Английские слоганы на одежде: лингвистическое своеобразие и прагматические функции

Аннотация

Проведен семантический анализ надписей на футболках (слоганов) как элементов бытового дискурса. Уделяется внимание слоганам, которые передают смыслы, значимые в молодежной коммуникации. Научная новизна представленной работы состоит в том, что впервые выявляются особенности слоганов, размещенных на одежде, анализируются их содержание, прагматические функции и лексико-семантические особенности, а также соотнесенность слоганов с языковой личностью владельца футболки с надписью. Автором выявлено, что базовыми прагматическими функциями слоганов являются самопрезентация, апелляция и эпатаж. Каждая из указанных функций имеет ряд подфункций. Ведущей прагматической функцией выступает самопрезентация. Доказано, что слоганы стали важными компонентами современной социокультурной среды, неотъемлемыми элементами коммуникативного процесса, вербальными маркерами особенностей языковой личности. Ключевыми признаками языковой личности молодого человека, реализующего коммуникацию посредством слогана на одежде, видятся открытость к социальным контактам, демонстрация личностных качеств и отношения к окружающим, к обществу в целом, социальная активность, целеустремленность, неординарность мировоззрения, инновативность мышления.